פרסום זמרים ביוטיוב וקידום לזמרים

קידום זמרים ביוטיוב הוא קמפיין ממומן שמציג את השיר או הקליפ בדיוק לאנשים שאוהבים את הסגנון, במקום לחכות שהאלגוריתם יגלה אותו לבד. פרסום זמרים נכון ביוטיוב נמדד בצפיות אמיתיות של מאזינים שנשארים עד סוף השיר, נרשמים לערוץ וחוזרים גם לשיר הבא. אנחנו בחי דיגיטל מנהלים קידום ביוטיוב לזמרים כבר יותר מעשור, עם טירגוט מדויק לפי טעם מוזיקלי, סגנון, גיל ומיקום, כך שכל צפייה מגיעה ממאזין שהשיר באמת מיועד לו ולא מקהל רחב ואקראי.

הניסיון שלנו נבנה בשטח: שנים ארוכות בלב תעשיית המוזיקה הישראלית, ויותר מ-1000 סרטונים שקידמנו ביוטיוב, ביותר מ-200 ערוצי אמן שניהלנו, עם מעל 250 מיליון צפיות לסרטונים שקידמנו. את השיטה הזאת חידדנו קמפיין אחרי קמפיין: מה שעבד נשמר, מה שלא עבד נזרק, ומה שנשאר הוא תהליך שמתאים את עצמו לכל אמן מחדש. כל קמפיין מלווה בדוח שבועי שקוף, כך שהאמן רואה בכל שלב אילו קהלים נבדקו, כמה עלתה כל צפייה ומה ההחלטה הבאה.

מה זה קידום זמרים ביוטיוב ואיך זה עובד

בפועל, קידום זמרים ביוטיוב רץ דרך מערכת הפרסום של גוגל ומציג את הקליפ למאזינים פוטנציאליים לפי חיתוכי קהל מדויקים. העבודה מתחלקת לשלושה חלקים: הגדרת קהלי יעד לפי סגנון מוזיקלי ותחומי עניין, הקמת הקמפיין עם המודעות והפיצולים הנכונים, ואופטימיזציה יומית שמנתבת את התקציב לקהלים שמגיבים הכי טוב. ההבדל בין קמפיין חובבני לקמפיין מקצועי נמצא בפרטים הקטנים: איזה קהל נבחר, איך מפוצלות קבוצות המודעות, מתי מוחלף הקריאייטיב וכמה מהר מזוהה חיתוך שמבזבז כסף. כשכל אלה נעשים נכון, יוטיוב עצמו מצטרף לעבודה: זמן צפייה גבוה, לייקים ותגובות אמיתיות מאותתים לאלגוריתם שהשיר שווה חשיפה, וההמלצות האורגניות מתחילות להשלים את הקמפיין הממומן. ככה נראה קידום שממשיך לעבוד גם אחרי שהתקציב מסתיים. בסוף התהליך נשאר לאמן נכס כפול: גם הצפיות והמנויים שנוספו לערוץ, וגם מפה מדויקת של הקהלים שמגיבים למוזיקה שלו, מפה שמשמשת אותנו בכל השקה הבאה.

מה כולל פרסום ביוטיוב לזמרים אצלנו

השירות מכסה את כל הדרך, מהחומר הגולמי ועד המסקנות, כך שהאמן מתפנה למוזיקה ואנחנו מנהלים את המסע של השיר ביוטיוב:

• אפיון קהל יעד מדויק לפי סגנון מוזיקלי, טעם, גיל, מיקום ותחומי עניין
• הקמת קמפיין ממומן מלא במערכת הפרסום של גוגל, כולל פיצולי קהלים ובדיקות
• קידום שירים ביוטיוב עם צפיות אמיתיות ממאזינים שמשלימים את הסרטון
• אופטימיזציה יומית שמוזילה את עלות הצפייה ומנתבת תקציב לקהלים החזקים
• חיבור הקידום ביוטיוב לטיקטוק, לספוטיפיי ולאינסטגרם לתמונה שלמה אחת
• ליווי השקות: תיאום הקמפיין עם מועד יציאת הקליפ לגל פתיחה חזק
• דוח שבועי שקוף עם צפיות, זמן צפייה, מנויים חדשים ועלות כל תוצאה

למה טירגוט מדויק שווה יותר מעוד צפיות

כי צפייה של מאזין לא רלוונטי לא שווה דבר, גם כשהיא נספרת במונה. כששיר משודר לקהל כללי ורחב, המודעה קופצת לאנשים אקראיים שהסגנון לא מדבר אליהם, הם מדלגים אחרי שנייה, והאלגוריתם לומד מזה שהסרטון לא מעניין. יוצא שהתקציב נשרף והדירוג עוד נפגע בדרך. אצלנו הקמפיין נבנה הפוך, מהמאזין אל השיר: אנחנו שואלים מי האדם שהשיר הזה נכתב בשבילו, בן כמה הוא, מה הוא שומע היום, אחרי אילו ערוצים הוא עוקב ואיפה הוא גר, ואז מציגים את השיר בדיוק שם. מאזין כזה נשאר לצפות, מגיב, שומר את השיר ונרשם לערוץ, וכל פעולה כזאת דוחפת את הסרטון גם אורגנית לקהלים דומים. ההיכרות שלנו עם הקהלים האלה לא מגיעה מניחושים אלא מקמפיינים קודמים לאורך יותר מעשור, ולכן קהל הפתיחה של קמפיין חדש כמעט אף פעם לא מתחיל מאפס. לכן בקמפיינים שלנו ההצלחה נמדדת בזמן צפייה, באחוזי השלמה ובמנויים חדשים, ולא רק במונה הצפיות שעולה על המסך.

כמה עולה קידום ביוטיוב לזמר

העלות נגזרת מהיעד ומהיקף הקהל, ולכן אין מחירון אחיד: השקה ארצית של קליפ מרכזי היא היקף אחר לגמרי מדחיפה ממוקדת לסינגל ראשון. מה שקבוע אצלנו הוא העיקרון: מגדירים יעד ברור, מתחילים בתקציב שמתאים לשלב שבו האמן נמצא, ובוחנים את הנתונים כבר מהימים הראשונים. כשעלות הצפייה יורדת והקהל מגיב, מגדילים בהדרגה את מה שעובד. כשחיתוך מסוים לא מצדיק את עצמו, עוצרים אותו מיד במקום להמשיך לשרוף עליו תקציב. בשיחת ההיכרות אנחנו ממליצים על טווח תקציב שמתאים ליעד שהוגדר, מסבירים מה אפשר לצפות ממנו, ומשאירים את ההחלטה הסופית בידי האמן. היתרון הגדול של יוטיוב הוא שהכל נמדד: כל צפייה, כל שנייה של זמן צפייה וכל מנוי חדש מקבלים עלות מדויקת. בדוח השבועי האמן רואה את המספרים האלה כפי שהם ומחליט על ההמשך מתוך ידיעה מלאה, בלי הערכות באוויר ובלי הפתעות בסוף החודש.

איך נראה תהליך העבודה שלנו

מתחילים בשיחה על השיר, על האמן ועל היעד: השקת קליפ חדש, חיזוק ערוץ קיים או פריצה לקהל שעוד לא מכיר את השם. משם אנחנו עוברים לאפיון קהל היעד ולהקמת הקמפיין: מודעות, פיצולי קהלים, תקציב יומי ולוח זמנים שמתואם עם מועד ההשקה. מרגע העלייה לאוויר הקמפיין מנוהל ברמה יומית: אנחנו עוקבים אחרי זמן הצפייה ואחוזי ההשלמה, מזהים אילו קהלים מתחברים לשיר ומנתבים אליהם את התקציב, ומחליפים קריאייטיב כשהנתונים מבקשים את זה. אין אצלנו קמפיינים שרצים על אוטומט: מאחורי כל קמפיין עומד אדם שבודק את הנתונים בכל יום ומכיר את השיר בשמו. אחת לשבוע יוצא דוח מסודר עם הנתונים המלאים והמסקנות, כולל מה נבדק, מה השתנה ומה מתוכנן הלאה. ובסיום הקמפיין אנחנו מסכמים מה נלמד על הקהל של האמן, ידע שנשאר איתו ומקצר את הדרך בכל השקה הבאה.

למי מתאים פרסום זמרים ביוטיוב

פרסום זמרים ביוטיוב מתאים כמעט לכל שלב בקריירה, בתנאי שהיעד מוגדר נכון מראש:

• זמרים בתחילת הדרך שרוצים שהשיר הראשון יפגוש קהל אמיתי ולא ייעלם בתוך שפע הסרטונים החדשים
• אמנים מבוססים שמשיקים קליפ חדש ורוצים גל פתיחה חזק כבר מהיום הראשון
• יוצרים עם ערוץ יוטיוב רדום שרוצים להפוך אותו לנכס שצומח בעקביות
• חברות תקליטים ומפיקים שמחפשים שותף מקצועי לניהול הקמפיין מקצה לקצה

בכל אחד מהמקרים האלה נקודת הפתיחה שלנו זהה: להבין מי הקהל שהמוזיקה הזאת נכתבה בשבילו, ולבנות את הדרך הקצרה ביותר אליו.

איך קידום ביוטיוב משתלב עם שאר הפלטפורמות

יוטיוב הוא העוגן, אבל קריירה לא נבנית בפלטפורמה אחת. קליפ שמקבל קידום ביוטיוב מייצר חומר גלם לקטעים קצרים בטיקטוק ובאינסטגרם, הקטעים האלה מחזירים קהל חדש לקליפ המלא, והמומנטום המצטבר דוחף גם את ההאזנות בספוטיפיי. כשאנחנו מנהלים את התמונה כולה, התזמון עובד לטובת האמן: הקמפיין ביוטיוב עולה יחד עם הדחיפה בטיקטוק, והמשפיענים הנכונים נכנסים בדיוק כשהשיר מתחיל לתפוס. שיווק יוטיוב שעומד לבד יכול להביא צפיות טובות, אבל שיווק יוטיוב שמחובר לשאר הערוצים מביא קהל שפוגש את האמן בכל מקום, וזה מה שהופך שיר מוצלח אחד לקריירה מתמשכת. לכן גם קמפיין שמתחיל ביוטיוב בלבד נבנה אצלנו כך שיוכל להתרחב לשאר הפלטפורמות ברגע שהנתונים מצדיקים את זה.

למה לבחור בחי דיגיטל לקידום זמרים ביוטיוב

כי אנחנו מגיעים מתוך תעשיית המוזיקה ולא רק מעולם הפרסום. הצוות שלנו חי את הסצנה הישראלית, מכיר את ההבדל בין קהל של מזרחית לקהל של פופ או ראפ, ויודע לתרגם את ההיכרות הזאת לחיתוכי קהל מדויקים בקמפיין. מאחורינו יותר מ-1000 סרטונים שקידמנו ביוטיוב, ביותר מ-200 ערוצי אמן שניהלנו, עם מעל 250 מיליון צפיות לסרטונים שקידמנו, והידע שנצבר בכל קמפיין עומד לרשות כל אמן חדש שנכנס בדלת. השקיפות אצלנו היא שיטת עבודה ולא סיסמה: דוח שבועי מפורט, נתונים פתוחים והחלטות שמתקבלות יחד עם האמן. וכשהשיר מתחיל לרוץ, הקידום ביוטיוב יכול להתרחב לקמפיין מלא בכל הפלטפורמות, בלי לתאם בין ספקים ובלי לאבד את התמונה הכוללת.